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大量使用的商标和专利是区别其他商品和服务的标志。专利集中于垄断，这使得抢占市场的可能性更大。如果一个企业只申请一个商标，却没有相关的专利需要保护，那么企业所做的知识产权保护还是很初级的。其他人也可以利用专利打败你。不要说你的产品没有技术含量。有一种专利叫做外观设计专利。其主要目的是保护“设计”。

1、企业产品是大众化产品。他们与竞争对手处于同一水平。他们认为如果他们在服务上做得好，他们将和竞争对手一样。当企业做好服务，企业就有了发展。现在他们发现他们不仅卖产品，还卖服务。他们想把自己的服务质量与竞争对手区别开来。只有这样，他们才想注册企业名称的商标。不幸的是，他们已经被其他人注册了。

2、企业成立初期规模小，单方面认为商标是否需要不重要，甚至认为企业名称是企业的品牌，因此不必注册商标。随着企业的成长，却发现自己的企业名称被他人注册，企业不得不重新注册另一个商标，从而重塑品牌；

3、企业是销售其他制造商产品的贸易（或代理）公司。企业发展为连锁经营时，发现其企业名称已被他人注册为商标，或者企业利用数年时间推销他人产品。只有在代理权中止后，才发现自己在品牌战略上与他人结了婚。服装，却忽视了企业的品牌建设；

4、企业初具规模，并拥有注册商标，甚至有10多个注册商标。此时，企业往往认为商标注册保护已经到位，并可以放心。然而，此时对企业来说往往是危险的，因为随着企业的成长，***上市的现象开始出现。一些小企业开始围绕成功企业的商标展开不公平竞争。他们也逐渐走出了前几年的假冒商标，开始在合法服装下进行不公平竞争。因此，专利申请也是一项迫切需要和必须做的工作。只有这样，我们才能保护自己的利益。