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当年轻的资产评估行业遇到年轻的文化产业时，其结果会是创新的火花，还是会被彼此的担忧所束缚？

国内资产评估行业始于1989年。大约10年后，年轻的文化产业开始发展。如今，这两个年轻而充满活力的产业如何相互借鉴、拓展发展空间，如何避免成为彼此发展的短板，已成为一个节点问题。

近日，在中国资产评估协会的指导下，由中通城资产评估有限公司主办的“资产评估助力中国文化产业繁荣发展研讨会”试图回答这一问题。

本次研讨会以“新时代、新使命、新征程”为主题，围绕资产评估在文化金融和并购重组中的重要作用，对文化企业无形资产评估、文化产业资产评估技术进行了系统梳理，并通过文化产业资产评估的成功案例，为外界全面了解文化产业资产评估带来契机，为解决文化产业的一些瓶颈问题，从资产评估的角度提供思路和解决方案。

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事实上，这些从几分钱到几亿元不等的“清点”问题，都与文化产业资产评估有关。作为一项重要的担保中介服务，从广义上讲，文化产业资产评估重要的作用就是体现价值。但同时，文化产业也具有很强的特殊性，文化产业资产评估的作用和定位需要具体明确。

对于文化产业资产评估的重要性，业界已经充分认识到了。”中国共产党第十九次**代表大会圆满闭幕后不久，举办这样的研讨会正是时候。”中国资产评估协会副会长、中通城集团董事长刘功勤认为，“作为优化市场资源配置的重要手段，资产评估可以为文化企业改制上市、无形资产评估、艺术品评估、文化品牌建设等传统和新兴领域提供专业服务，发挥“价值发现、价值见证”的独立客观功能，激发文化产业活力中国资产评估协会副秘书长杨松堂也表示，资产评估是文化产业发展的重要基础性工作，也是资产评估行业新的业务领域和增长点。

资产评估在文化金融中的重要作用也是不言而喻的。”文化金融与文化资产评估是相辅相成、融为一体的。”中央财经大学文化产业研究所所长魏鹏举认为，只有在实践中不断探索文化金融与资产评估，同时加以约束和规范，这两个行业能否朝着更健康、更长远的发展道路迈进。

此外，近年来，文化产业领域的并购重组蓬勃发展，也形成了巨大的资产评估需求。根据中联重科资产评估集团董事长范树奎提供的数据，2015年，中国证监会并购重组委员会共审核上市公司重大资产重组业务336项，涉及并购目标527项，其中文化目标85项，占比16%；2016年，并购275项目标，涉及479个目标，其中文化目标129个，占20%以上；2017年1-9月，审计127个，涉及180个目标，其中文化目标38个，占近20%。

这组数据显示了文化领域的并购对资产评估的需求。但问题的复杂性在于，科学有效的资产评估既是原因，也是结果。也就是说，资产评估不仅是推动文化产业发展的重要因素，还取决于文化产业实践的水平和深度。因此，对国内文化产业资产进行评估是非常困难的。

困难主要来自于文化产业的特殊性，如对轻资产的刻板印象、创意属性等。因此，对于文化产业资产评估而言，实际上就是从资产评估的专业角度对这些特殊性进行梳理，进而提出相应的评估技术和方案。

“分析文化产业的特征及其资产价值，可以从四个角度入手。从产业链的角度看，产业链很长，整合度很高，所以会有不同的权利；从消费的角度看，文化产业是一种注意力经济和体验经济，是一种积极的消费；从投入产出的角度看，文化企业存在明显的错配和利益受复杂因素影响较大；从资产角度看，文化企业的资产多为无形资产，具有无实物形态、多种权利组合、排他性和公益性、技术替代性等特点，权利利用多元化。”德勤会计师事务所合伙人刘云波从专业角度总结了文化产业的“特殊性”。

对此，首都经贸大学教授王景达也认为，文化企业的价值评估有其自身的特点，如文化企业产品收入的不确定性、消费者偏好的影响相对较大等，评估难度较大。；文化产业融合性强，新的经营模式和盈利模式层出不穷；大多数文化企业在初创期具有明显的特点，同时，文化企业轻资产和无形资产的特点明显，但难以识别。

在文化企业并购、投融资等资本行为中，这一现象更为显著。范树奎认为，这主要是因为文化企业影响资产的因素很多，难以识别，评估技术复杂，其价值难以有效揭示。同时，国内文化企业发展时间普遍较短，业绩不连续、产品创意个性化、不可复制性等也增加了评价难度，对文化企业投融资和并购有很大影响。

基于以上认识，文化产业资产评估方法体系在实践中逐渐形成共识。王景达提出，当前，首先要加强文化企业资产评估的理论研究，包括上述因素；其次，要创新文化企业价值评估方法，包括在现有市场法和收益法的基础上进行模型创新和参数创新；第三，要认真评估文化企业并购重组的价值，充分考虑“业绩承诺”的“第四，要尽快建立文化企业价值评估数据库，充分利用大数据做好文化产业资产评估工作。

事实上，文化产业资产评估是一个**性的问题，但近年来，随着文化产业规模和影响力的不断扩大，特别是大数据、人工智能等技术手段的进步，文化产业领域的资产评估产业不断扩大，形成了许多具有中国特色的评价案例。

对此，中国资产评估协会秘书长、秘书长张国春在研讨会上致辞时认为，资产评估行业对文化资产评估进行了深入研究，积极参与文化体制改革，并出台了《文化企业无形资产评估指导意见》、《著作权资产评估指导意见》、《知识产权资产评估指导意见》等一系列相关文化产业资产多数评估机构提供了大量为文化企业提供专业服务。可以说，资产评估行业为文化产业的繁荣发展提供了不可或缺的专业支撑。

在实践过程中，发现文化产业和资产评估业都存在一些共性问题，如一些文化企业的权利状况复杂、确权成本高、版权登记难等，而中小文化企业资金的缺乏也容易被忽视。业内人士一致认为，形成一种能够被金融体系认可的可信评价方法，还需要政府相关部门和行业组织的重视和帮助。